В условиях современности общепризнанным фактом является тенденция роста использования такого вида тропа, как метафора. Если ранее данный вид оборота речи являлся атрибутом преимущественно художественного текста, то в нынешнее время метафора активно используется и в других стилях языка, как например, публицистический стиль. Мы можем столкнуться с данным стилистическим приемом также и на страницах печатных изданий, при прослушивании радиопередач, телепередач, при просмотре страниц в интернете. В связи с этим, данный феномен привлекает все больше и больше внимания со стороны ученых-лингвистов. Существует мнение, что данное явление может объясняться причиной его сильного воздействия на восприятие человеком действительности, определяя его мышление и сознание. Процесс метафоризации определяет во многом яркость и запоминаемость образа, создаваемого у нас в голове. Бесспорно, это не только оказывает воздействие на наше сознание, но и расширяет границы разума и фантазии. Из сказанного выше, становится понятным желание более детально изучить данный прием. Безусловно, нам интересное изучение метафоры не только с лингвистической точки зрения, как объекта исследования таких филологических дисциплин как стилистика и риторика, но и с психологической, а именно концептуальные особенности этого тропа.
Актуальность нашего исследования обусловлена недостаточностью лингвистического осмысления отечественной наукой особенностью современного российского рекламного дискурса, в частности использования в нем стилистических приемов, в нашем случае метафор.
Научной новизной работы можно назвать тот факт, что в процессе анализа метафоризации мы предпринимаем попытки вывести собственную классификацию метафоры, применяя уже имеющиеся данных и результаты собственного исследования. Наряду с этим, впервые раскрываются лингвистические и когнитивные механизмы, объясняющие функционирование метафорических единиц в качестве средства манипулирования общественных сознанием в условиях рекламного дискурса.
Цель нашего исследования ¬¬— изучение явления активного использования метафоры в рекламе, ее теоретическое описание, а также проведение анализа влияния данного феномена на восприятие человеком реалий.
Для достижения цели данного исследования перед нами были поставлены следующие задачи:
1) определить исходные понятия: метафора, текст, рекламный текст;
2) выполнить библиографическую работу и всесторонне рассмотреть явление метафоры в тексте;
3) провести анализ имеющихся данных и выявить связь между использованием языкового средства и его влиянием на сознание человека.
Объектом исследования является метафора и ее роль в рекламном тексте.
Предметом выступают статьи печатных изданий, заголовки рекламных статей, слоганы на русском и английском языках.
Материалом исследования послужили метафорические единицы, извлеченные методом сплошной выборки из рекламного материала, размещенного в следующих российских центральных газетах и журналах: «Московский комсомолец» («МК»), «Аргументы и факты» («АиФ»), «Русский репортер» («РР») и «Эксперт» («Экс»), а также англоязычные издания «The Guardian», «New-York Times», «The Economist» и «The Washington Post».
Методы исследования заключаются в анализе и последующем синтезе теоретических и экспериментальных данных, обработки полученных данных. Методология базируется на взаимодействии теории и практики.
Практической базой послужила обширная авторская картотека, которую составили 350 рекламных текстов, размещенных в печатных и электронных СМИ, а также в наружной и полиграфической рекламе в период с 2005 по 2017 гг.
Теоретическая значимость работы заключается в попытке систематизации и изучения явления метафоры, применение результатов теоретических положений при последующем исследовании данного феномена. Результаты исследования вносят определенный вклад в развитие теории метафоры, способствуют дальнейшему углублению теории рекламного текста, а также теории управления обществом.
Практической значимостью работы является возможность использования полученных выводов и результатов в том или ином теоретическом или практическом курсе, на семинарах, в дисциплинах и курсах по выбору. Результаты нашего исследования могут быть полезны для лучшего понимания принципов применения метафорических выражений в дискурсе, построения рекламного текста, его влияние на наш разум.
Структура работы обусловлена целью и задачами исследования, и состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
