Использование методов логистики в оптимизации товародвижения компании ОАО «ВиммБильДанн»

Актуальность темы исследования определяется объективной необходимостью разработки эффективной политики товародвижения на предприятии в условиях стабилизации, развития, повышении его конкурентоспособности на современном рынке. Эта проблема находит свое обоснование в совершенствовании выработки маркетинговой стратегии реализации товара предприятия. Для решения данной задачи необходимы теоретико-методологическая база, глубокое и основательное изучение новых конкурентных отношений, анализ соответствия конкурентной стратегии предприятия этим отношениям. Объект исследования - производственно-торговая фирма ОАО «Вимм-Билль-Данн».Предмет исследования данной выпускной квалификационной работы - методы логистики в оптимизации товародвижения. Главной целью данной работы использование методов логистики в оптимизации товародвижения компании «Вимм-Билль-Данн» В процессе выполнения работы решаются следующие задачи: ? рассмотреть понятие, основные цели, элементы и формы товародвижения; ? выявить сущность управления товародвижением в современных условиях; ? определить перспективы организации товародвижения; ? проанализировать и охарактеризовать компанию ОАО «Вимм-Билль-Данн»; ? проанализировать товародвижение ОАО «Вимм-Билль-Данн»; ? разработать оптимизацию товародвижения, с помощью методов логистики. Гипотеза исследованияпредполагает, что если осуществить разработку мероприятий по товародвижению компании с дальнейшим её внедрением в деятельность организации, то возрастёт эффективность работы служб для обеспечения всего предприятия в целом. Практическая значимость и новизна исследования заключается в том что работа по совершенствованию маркетинговой политики товародвижения предприятия должна вестись на высоком профессиональном уровне, регулярно, а в условиях современного рынка, и централизованно. Стратегическое планирование товародвижения на предприятии способствует поиску наиболее подходящих направлений действий, обоснованию и систематизации плановых решений, снижению риска принятия неправильных решений из-за ошибочной или недостаточной информации о возможностях организации или о внешней среде. Учитывая всевозрастающую ограниченность ресурсов, очень важно добиваться их максимально эффективного использования. Степень и уровень разработанности проблемыв области логистики товародвижения были начаты в индустриально развитых странах в 1960-х гг. С тех пор проводились интегральные и маркетинговые исследования, разработаны теоретические принципы развития логистических подходов к управлению товародвижением, а также методологические аспекты оптимизации товарных потоков, существуют работы, посвященные созданию логистических стратегий распределения товаров.Однако, исследований, которые бы рассматривали вопросы разработки логистических стратегий комплексно, мало. Данное проблемное поле приобретает все большую актуальность, по-прежнему остается открытым для исследований и нуждается в разработке. Теоретической значимостью исследованияпослужили труды отечественных и зарубежных ученых П. Дракер, Б. МкКоммон, Р. Ливитт., А.У. Альбеков, Э.И. Арустамов, В.В. Дыбская, Д.Д. Костоглодов, И.И. Сергеев, В.П. Федько. Методология исследования образуют общенаучные методы познания, в первую очередь - диалектический метод, предусматривающий исследование экономических явлений в развитии, взаимосвязи и взаимообусловленности. В работе также нашли применение как структурный так и функциональный подходы к изучению особенностей регионального налогообложени, методы анализа и синтеза, монографический, анализа общественной практики, расчетные, экономико-статистические и информационного моделирования.Материальной базой послужили учебники по финансам, налогообложению, экономической теории, периодической печатью и Интернетом. Данная работа структурирована из введения, три главы, заключение, список используемых источников. Во введение описана актуальность работы, объект, предмет, поставлена цель, выявлены задачи, определена теоретическая значимость исследования.В первой главе рассмотрены теоретические основы развития и обучения персонала, во второй главе дана характеристика деятельности и анализ товародвижения ОАО «ВБД». В третьей главе представлена оптимизация товародвижения на примере производственной логистики. В заключении даны выводы, исходя из поставленных задач выпускной квалификационной работы. Выпускная квалификационная работа состоит из 70 страниц и содержит 10 таблиц, 5 рисунков и 50 источников литературы.