«Организация рекламной деятельности торгового предприятия и совершенствование ее эффективности»

Введение 3 1 Теоретические аспекты организации рекламной деятельности торгового предприятия 5 1.1 Сущность и роль рекламы в деятельности современного предприятия 5 1.2 Принципы разработки проекта рекламных мероприятий 13 1.3 Особенности рекламной деятельности торгового предприятия 19 2 Анализ рекламной деятельности предприятия «Дикси» 27 2.1 Общая характеристика предприятия 27 2.2 Оценка организации рекламной деятельности на предприятии 36 3 Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности компании «Дикси» 51 3.1 Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности 51 3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 54 Заключение 62 Список использованных источников 65 Приложения 67 Приложение 1 67 Приложение 2 68 Приложение 3 69

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38- ФЗ (ред. от 28.03.2017) – Электрон. дан. – Режим доступа: http://www.consultant.ru 2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М.: Омега –Л, 2014. – 479 с. 3. Алексеева А.О. Медиапланирование и рекламная стратегия / О.А. Алексеева //Реклама. Теория и практика. – 2014. – №3. – С. 21-27. 4. Алтухова Н.В. Рекламное дело: Учебное пособие. / Н.В. Алтухова. - Саратов, 2014. – 380 с. 5. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – 3-е изд. – М., 2015. – 328 с. 6. Арустамян Д. В. Психологические методы воздействия рекламы / Д. В. Арустамян, Е. Д. Байкова // Молодой ученый. – 2014. – №1. – С. 731-733. 7. Бородушко И.В. Основы менеджмента: учебное пособие / И.В. Бородушко, В.В. Лукашевич. – 2 изд.., пер. – М.: Юнити-Дана, 2014. – 271 с. 8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. – М.: Международный институт рекламы, 2013. – 376 с. 9. Габрусев С.В. Реклама на радио. – М.: Инфра-М, 2012. – 135 с. 10. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании / М. Гундарин, Е. Гундарина. – Ростов-на / Д.: Феникс, 2013. – 192 с. 11. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие / Ю.В. Гусаров. — М.: Экономика. 2014 - 527с. 12. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Головлева Е.Л. – М.: Главбух, 2015. – 218 с. 13. Долбунов А. Маркетинговая концепция управления предприятием //Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. - №2. – с. 17-22. 14. Доскова И.С. Public Relations: теория и практика / И.С. Досова. - М., 2013. – 184 с. 15. Измайлова М. Психология рекламной деятельности: практическое пособие / М. Измайлова. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 235 с. 16. Мудров А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. – 3-e изд., перераб. и доп. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2012. – 416 с. 17. Прищенко С.П. Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития, 2016. – 165 с. 18. Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб.: Нева, 2014. – 270 с. 19. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. / В.А. Поляков, А.И. Романов, М.: Юрайт. 2015. – 150 с. 20. Пудич В.С. Рекламная деятельность фирм: учеб. пособие / В. С. Пудич. – М.: ЮНИТИДИ-ДАНА, 2012 – 249 с. 21. Песоцкий Е.А. Реклама. – М.: Феникс. 2014. – 159 с. 22. Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. – М.: Соверо, 2015. – 263 с. 23. Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс / Е.В. Ромат. 8-е изд. – СПб.: Питер, 2013. – 170 с. 24. Росситер Дж. Р. Реклама в продвижении товара. – СПб «Питер», 2010. – 195 с. 25. Рязанов Ю. Медиапланирование / Ю. Рязанов, Г. Шматов -Екатеринбург, 2016. – 319 с. 26. Семенов А. Медийная реклама / А. Семенов. – СПб.: Питер, 2012. – 272 с. 27. Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. / Б.Д.Семёнов. — 2-е изд. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2013. - 272 с. 28. Спиридонова И. Организация рекламной кампании. – М.: Фаир-Пресс, 2015. – 242 с. 29. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практик. – Петрозаводск: АО Формула, 2014. – 251 с. 30. Шейнов В.П. Эффективная реклама. – М., 2014. – 176 с.

Реклама – неотъемлемая часть жизни современного человека. Она вездесуща и многообразна. В России развитие реклама получила благодаря смене социально-политического курса и формирования новой экономической действительности. «Без рекламы не может обходиться рыночная экономика, так как реклама служит не только для информирования рынка о товаре или услуге, но является мощным и эффективным инструментом в конкурентной борьбе между компаниями за покупателя» [11, стр. 48]. В современном обществе реклама часто является чем-то большим, нежели просто рекламой. Ряд исследователей считает, что «отдельные образцы лучшей рекламной продукции вышли за границы просто рекламной коммуникации и стали своего рода произведениями массового, а нередко, и элитарного искусства». Современная рыночная экономика не может существовать без рекламной продукции, что делает рекламный бизнес актуальным, а применение разнообразных коммуникационных технологий в рекламе востребованными и эффективными. Реклама информирует покупателя о товарах или услугах, стимулирует его совершить покупку, а также напоминает ему о том, что необходимо приобрести нужный товар или воспользоваться услугой. Реклама стала настолько привычной, что уже сложно представить улицы городов, витрины магазинов, газеты, журналы и телевидение без рекламных сообщений. Современная реклама, инициатором которой выступают крупнейшие мировые производители, стала частью массовой культуры, приобрела черты транснациональной рекламы, что делает ее направленной не на жителей одной страны или национальности, а на потребителей рекламируемого товара в глобальном масштабе.