Совершенствование инструментов продвижения продукта в сети Интернет

Введение 4 Глава 1. Теоретико-методологические аспекты продвижения в сети Интернет 5 1.1 Теоретико-методологическое понятие и сущность продвижения в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций 5 1.2 Роль Интернет-каналов в формировании стратегии продвижения. Характеристика и особенности различных каналов 13 1.3 Анализ и оценка эффективности каналов Интернет продвижения. Маркетинговые метрики 22 Глава 2. Анализ применения Интернет – технологий для продвижения ИТ - продуктов ООО «8-й байт» 29 2.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «8-й байт» 29 2.2 Анализ внешней и внутренней среды функционирования компании 34 2.3 Анализ практики продвижения ИТ-продуктов компании через Интернет и выявление недостатков в комплексе продвижения 57 Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию продвижения ИТ – продуктов ООО «8-й байт» 66 3.1 Рекомендации по совершенствованию применяемых инструментов продвижения ИТ-продуктов компании в сети Интернет 66 3.2 Оценка эффективности предложенных рекомендаций для деятельности ООО «8-й байт» 66 Заключение 67 Список использованной литературы 68 Приложения 74 Приложение 1 75 Приложение 2 76

1. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг [Электронный ресурс]: учебник / М.В. Акулич. — Электрон. дан. — Москва: Дашков и К, 2016. — 352 с. — 2. Алашкин, П. Всё о рекламе и продвижении в Интернете [Электронный ресурс] / П. Алашкин. — Электрон. дан. — Москва: Альпина Паблишер, 2016. — 220 с. 3. Александр Банкин. «Контент - маркетинг для роста продаж» / «Питер», 2017 г. - 178c. 4. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум [Электронный ресурс]: учебное пособие / В.А. Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр. — Электрон. дан. — Москва: Дашков и К, 2016. — 196 с. 5. Дивина ТВ. Маркетинг в машиностроении: Учебное пособие. - М.: МГИУ, 2017. - 94 с. 6. Дивина ТВ. Тестовые задания по дисциплине «Маркетинг»: учебно - методическое пособие / ТВ. Дивина, Л.М. Демина. - М.: МГИУ, 2014. - 74 с. 7. Ермолова, Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ [Электронный ресурс] / Н. Ермолова. — Электрон. дан. — Москва: Альпина Паблишер, 2016. — 403 с. — 8. Иванова, С. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг [Электронный ресурс] / С. Иванова. — Электрон. дан. — Москва: Альпина Паблишер, 2016. — 278 с. 9. Интернет-маркетинг и digital - стратегии. Принципы эффективного использования / под ред. О.А. Кожушко, И.А. Чуркин и др. - Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. - 327 с. 10. Кайдашова, А.К. Маркетинг [Электронный ресурс]: учебное пособие / А.К. Кайдашова, Н.В. Белоцерковская. — Электрон. дан. — Москва: ФЛИНТА, 2018. — 127 с. 11. Катунина, Н.В. Управление маркетинговыми коммуникациями [Электронный ресурс]: учебно-методическое пособие / Н.В. Катунина. — Электрон. дан. — Омск: ОмГУ, 2016. — 98 с. 12. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 2016. - С 27- 48. 13. Ларионова, И.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]: учебное пособие / И.А. Ларионова. — Электрон. дан. — Москва: МИСИС, 2015. — 42 с. 14. Лебедев, А.Н. Личность в системе маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс]: монография / А.Н. Лебедев, О.В. Гордякова. — Электрон. дан. — Москва: 2015. — 303 с. 15. Логунцова, И.В. Маркетинговые коммуникации. Сборник интерактивных заданий, деловых игр и кейсов [Электронный ресурс]: учебно-методическое пособие / И.В. Логунцова. — Электрон. дан. — Санкт-Петербург: Лань, 2019. — 52 с. 16. Мелькин, Н.В. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO: от идеи до первых клиентов [Электронный ресурс] / Н.В. Мелькин, К.С. Горяев. — Электрон. дан. — Вологда: «Инфра-Инженерия», 2017. — 268 с. 17. Мелькин, Н.В. Искусство продвижения сайта. Полный курс SEO: от идеи до первых клиентов [Электронный ресурс]: руководство / Н.В. Мелькин, К.С. Горяев. — Электрон. дан. — Вологда: «Инфра-Инженерия», 2018. — 268 с. 18. Нахимова, Я.Н. Маркетинг на внутренних и внешних рынках [Электронный ресурс]: учебное пособие / Я.Н. Нахимова. — Электрон. дан. — Тюмень: 2018. — 48 с. 19. Помаз, И.В. Маркетинг услуг [Электронный ресурс]: учебное пособие / И.В. Помаз, И.И. Грищенко. — Электрон. дан. — Минск: «Вышэйшая школа», 2018. — 113 с. 20. Рerformance-маркетинг: заставьте интернет работать на вас [Электронный ресурс] / Г.В. Загребельный [и др.]. — Электрон. дан. — Москва: Альпина Паблишер, 2016. — 270 с. 21. Раздомахин, Н. Скрытые ценности сетевого маркетинга [Электронный ресурс] / Н. Раздомахин. — Электрон. дан. — Москва: СОЛОН-Пресс, 2018. — 124 с. 22. Родионова, Л.М. Основы маркетинга [Электронный ресурс]: учебное пособие / Л.М. Родионова, Н.В. Белоцерковская. — Электрон. дан. — Москва: ФЛИНТА, 2018. — 150 с. 23. Романова, Ю.В. Исследование и формирование комплекса маркетинговых коммуникаций для организаций дополнительного профессионального образования [Электронный ресурс]: монография / Ю.В. Романова. — Электрон. дан. — Кемерово: КемГУ, 2017. — 188 с. 24. Светлана Кузнецова. «Как создавать веб - контент» / TexTerra - 2014. - 123c. 25. Сенаторов А.А., Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях [Электронный ресурс] / Сенаторов А.А. — Электрон. дан. — Москва: Альпина Паблишер, 2016. — 153 с. 26. Соколова М.Н. Диджитал-технологии в маркетинге: тренды 2017: Обзор Конференции «Digital Marketing-2017» (Москва, МИА «Россия сегодня», 8 сентября 2017 г.). Реферативный журнал «Философия» - 2018г. №1 27. Сторожева, Е.В. Интернет-маркетинг и реклама [Электронный ресурс]: учебное пособие / Е.В. Сторожева, А.Н. Старков. — Электрон. дан. — Москва: ФЛИНТА, 2017. — 64 с. 28. Стрикчиола, Рэнд Фишкин. «SEO — искусство раскрутки сайтов.» / «Питер», 2014 г. - 78c. 29. Шпаковский, В.О. PR-дизайн и PR-продвижение [Электронный ресурс] / В.О. Шпаковский, Е.С. Егорова. — Электрон. дан. — Вологда: «Инфра-Инженерия», 2018. — 452 с. 30. Эйнштейн М., Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете [Электронный ресурс] / Эйнштейн М.; под ред. А. Черниковой; пер. с англ. Т. Мамедовой. — Электрон. дан. — Москва: Альпина Паблишер, 2017. — 301 с. 31. Эйнштейн М., Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете [Электронный ресурс] / Эйнштейн М.; под ред. А. Черниковой; пер. с англ. Т. Мамедовой. — Электрон. дан. — Москва: Альпина Паблишер, 2017. — 301 с. 32. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг [Электронный ресурс] / А.В. Юрасов, А.В. Иванов; под ред. Юрасова А.В. — Электрон. дан. — Москва: Горячая линия-Телеком, 2016. — 246 с. 33. Dave Chaffey, Fiona Ellis- Chadwick Digital marketing [Text] / Dave Chaffey. - Upper Saddle River: Pearson, 2016. - 702 p. 34. https://www.kom-dir.ru/article/2253-metody-internet-marketinga?from=PW_Click 35. Артамонова, О. В. Актуальность использования digital-инструментов при продвижении продукта на современном рынке [Текст] / О. В. Артамонова // Молодой ученый. - 2017. - № 10. - С.184-187. 36. Васильев, Е. Ж. Стратегический подход к маркетинговым коммуникациям [Текст] / Е. Ж. Васильев, Е. Ю. Трофименко // Вестник ЮУрЕУ - 2007. - № 17. - С. 70-75. 37. Диджитал - что это такое? Инструменты digital-маркетинга [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://fb.ru/article/249003/didjital—chto-eto- takoe-instrumentyi-digital-marketinga. 38. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие / О.А. Кожушко, И.В. Чуркин, А.Ю. Агеев, Н.Ю. Яременко, Н.И. Волокитин, М.А. Дасманова, К.Ю. Свинцова, И.М. Чернышов, М.М. Чигряй / Новосиб. гос. ун-т, Компания «Интелсиб». - Новосибирск: РИЦ НГТУ 2015. - 51 с. 39. Интернет-маркетинг: учебник. - СПб., 2015. - 197 с. 40. Контекстная реклама / Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. - Питер, 2014. - 304 с. 41. Крупнейшие ИТ-компании в России 2018. http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Ранкинг_TAdviser100:_Крупнейшие_ИТ-компании_в_России_2018 42. Кузьминова, Ю. В. Стратегия маркетинговых коммуникаций и ее основные компоненты [Текст] / Ю. В. Кузьминова II Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2017. - № 6(67). - С.305-316. 43. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг [Текст] / Жан-Жак Ламбен. - СПб.: Наука, 1996.-С. 589. 44. Масюков, С. М. Повышение эффективности использования комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятии (на примере волгоградского филиала ЗАО «АГРО ИНВЕСТ») [Текст] / С. М. Масюков, М. В. Леденева II Научное сообщество студентов: МЕЖДИСЦИПЛИНАРНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: сб. ст. по мат. II междунар. студ. науч.-практ. конф. № 3. [Электронный источник]. - Режим доступа: sibac.info/sites/default/files/conf/file/stud_3_2.pdf (дата обращения: 28.03.2019). 45. Осадчая, С. М. Стратегия маркетинга как инструмент управления организацией [Текст] / С. М. Осадчая II Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. - 2010. -№4,- С. 132-140. 46. Панкрухин А.П. Маркетинг: большой толковый словарь. - 4-е изд. - М.: Омега-Л, 2011. - 164 с. - (Гильдия маркетологов). 47. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. 3-е изд., стереотипное. - М., 2015. 48. Повышение конверсии веб-сайта / Салех Х., Шукайри А. - М., 2015. - 320 с. 49. Снитко, Л. Т. Обеспечение конкурентоспособности стратегического управления персоналом предприятия [Текст] / Л. Т. Снитко, Е. С. Храбан II Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2015. - № 1(53). - С. 45-50. 50. Щеглов, Ю. А. Зачем нужен Интернет-маркетинг? [Текст] / Ю. А. Щеглов II ЭКО: Всеросс. экономии, жури. - 2003. -№7,- С. 55-61. 51. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Вебер Л. - М., 2016. - 320 с

На современном этапе, процесс продвижения продукции или услуг является одним из наиболее значимых элементов комплекса маркетинга, который обеспечивает реализацию рыночных целей конкретной компании. Таким образом, требуется более конкретно определить сущность и содержание понятий «продвижение продукции» и рассмотреть методологическую основу его процесса управления, посредством комплекса продвижения продукции, который имеет важное значение для деятельности любого предприятия. Продвижение товара — это всевозможная форма сообщений, применяемых фирмой с целью информирования, убеждения либо напоминания людям о товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество. Согласно Е.В. Попову, продвижение - любая форма сообщений, которые организация может использовать для убеждения, информированности и напоминания о предлагаемых ею товарах и услугах. Согласно мнению Дж. Барнетт и С. Мориарти, продвижение рассматривается как процесс, который связан с передачей целевой аудитории информации о товаре. Также Ж.Ж. Ламбен определил, что продвижение является совокупностью сигналов, исходящих от организации к клиентам, сбытовикам, поставщикам, акционерам, органам управления и собственному персоналу. Согласно мнению Ф. Котлера продвижение определяется, как набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую реакцию со стороны целевого рынка [3].