Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИПЛОМНАЯ РАБОТА, ПОЛИТОЛОГИЯ

Бренд как инструмент политического менеджмента

zac_shalamov 490 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 65 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 11.03.2020
Как писал известный специалист в области брендинга Т.Гэд: «Бренды вышли за границы «хозяйственного» мира. Политики, артисты, ученые, чиновники убедились, что создание и постоянное укрепление их личного бренда – это ключ к успеху. А высокая конкурентоспособность бренда их корпорации, партии, сферы искусства, даже города и целой страны – ключ к еще большему успеху» .
Введение

Актуальность темы обусловлена тенденциями медиатизации и виртуализации современной публичной политики, в пространстве которой взаимодействуют друг с другом не столько реальные политические субъекты – институты, лидеры, организации, сколько их символические представления, сформированные в сознании населения. Одним из таких нематериальных образов является политический бренд. Выстраивание коммуникационных потоков для повышения лояльности к конкретному политическому субъекту со стороны электоральной аудитории посредством трансляции его привлекательного имиджа как составного элемента политического бренда представляет собой основной инструмент виртуальной политической борьбы, главным ресурсом которой становится информация. Фактически, коммуникационная среда современного общества наполнена множеством виртуальных моделей, состоящих из стереотипов и мифов. Конструирование политического бренда происходит постоянно и непрерывно: если бренд исчезает из поля зрения представителей современного общества, то он перестает существовать. Поэтому немаловажную роль играют не только технологии его формирования, но и долгосрочные стратегии управления политическим субъектом. Являясь, по сути, основным инструментом решения поставленных перед политическим объектом задач и средством достижения целей, каждый политический бренд должен соответствовать потребностям, ожиданиям, ценностям целевой аудитории и потенциальных избирателей. Следовательно, на этапах формирования и продвижения важным становится умение грамотно и четко позиционировать политический продукт. Его сила, успешность, эффективность и востребованность напрямую зависят от восприятия электоральной группой. Быстрое развитие новых медиа приводит к необходимости социализации политических брендов, так как данный процесс позволяет увеличивать лояльность населения и повысить узнаваемость. В условиях современной политической, международной и региональной нестабильности меняется восприятие гражданами политических брендов. Если в устойчивой политической ситуации аудитория нейтрально относится к своим и мировым политическим брендам, то в момент эскалации межгосударственного, этнического, этнополитического конфликтов недовольство людей распространяется и на политические бренды противоборствующих сторон, то есть сам политический конфликт косвенно переносится на восприятие человеком политического субъекта. В обстановке внешней или внутренней угрозы массы проецируют свое негативное отношение к связанным с ней брендам. Политический бренд как сложная многомерная структура, складывающаяся в сознании целевой группы под воздействием эффективной коммуникации, является уникальным инструментом, имеющим свои особенности использования и функции в современной публичной политике на всех уровнях власти. Степень научной разработанности проблемы. Для изучения моделей и концептуальных основ понятия «бренд» использовались теоретические разработки ряда зарубежных и российских авторов, занимающихся проблематикой брендинга: Д. Аакера, Д. Германа, Т. Гэда, Э. Йохимштайлера, Ж.-Н. Капферера, Ф. Котлера, Д. Огилви, Т. Райса, Д. Траута, И. В. Грошева, В. Н. Домнина, В. А. Ильиной, С. А. Меркулова, В. Л. Музыканта, В. М. Перции и др . Работы таких исследователей как М. В. Андреева, Ю. Ю. Бровкина, Д. В. Ольшанский, Е. Б. Шестопал интересны с точки зрения рассмотрения дефиниции «политический бренд» в рамках психологического подхода и выделения особенностей процесса восприятия . Цель исследования – раскрыть сущностные характеристики менеджмента политических брендов и предложить перспективы их дальнейшего развития. С достижением цели связаны следующие задачи: 1. Раскрыть понятие бренда и брендинга. 2. Проанализировать формы, сущность и специфику политического брендинга. 3. Проанализировать технологии формирования и продвижения политических брендов в современной российской политике. 4. Выявить специфика и особенности современных отечественных политических брендов. 5. Предложить перспективы развития мирового и отечественного политического брендинга. Объект исследования – политический брендинг в современной России. Предмет исследования – формы, методы, инструменты и модели политического брендинга как инструмента политического менеджмента. Теоретико – методологическая база бакалаврской работы основывается на классических и современных теориях брендинга, политического менеджмента, теории СМИ в политике, теория политического поля и символического капитала культуры. Эмпирическая база выпускной работы состоит из Федеральных Законов, Посланий Президента Российской Федерации, иных нормативных источников. Так же эмпирическая база состоит из текстов классиков политического менеджмента и теории брендинга. Структура бакалаврской работы. Выпускная работа состоит из введения, трёх глав, включающих четыре параграфа, заключения, библиографического списка и приложений.
Содержание

Введение 3 Глава 1. Теоретико–методологические основы изучения политического бренда 7 1.1 Понятие бренда и брендинга. 7 1.2 Формы, сущность и специфика политического брендинга 15 Глава 2 Политический бренд в современной российской политике: актуальные проблемы и перспективы развития 24 2.1 Технологии формирования и продвижения политических брендов в современной российской политике 24 2.2 Специфика и особенности современных отечественных политических брендов 33 Глава 3 Перспективы развития мирового и отечественного политического брендинга 43 Заключение 55 Библиографический список 59 Приложения 65
Список литературы

Книги 1. Вагина Т.В., Васильев С.В. Политические партии в Российской Федерации. – М., 2014. – 267 с. 2. Володенков С.В. Управление современными политическими кампаниями. – М.: Издательство Московского университета, 2012. – 320 с. 3. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб: Питер, 2014. – 420 с. 4. Иванов, А. А. Брендинг : учеб. пособие / А. А. Иванов. – Комсомольск-на-Амуре : ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 120 с. 5. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для бакалав риата и магистратуры / С. В. Карпова, И. К. Захаренко ; под общ. ред. С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2017. – 439 с. 6. Колесников В., Семенов В. Политический менеджмент: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2012. – 320 с. 7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2017. – 232 с. 8. Лютый В.П. Политический менеджмент (политология, прикладные исследования, менеджмент): Учебное пособие. – М.: Российская академия правосудия, 2012. – 410 с. 9. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В., Будник А. В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. 2-е изд. – М.: Омега-Л. 2003. – 170 с. 10. Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М.: Сирин, 2001. – 170 с. 11. Панкрухин А. П. (ред.). Маркетинг: Большой толковый словарь. 3-е изд. – М.: Омега-Л, 2010. – 400 с. 12. Политическая коммуникативистика: теория, методология и практика / Под ред. Л.Н.Тимофеевой. – М.: РОССПЭН, 2012. – 250 с. 13. Политические отношения, процессы и технологии: технологии эффективной политики. Под общей редакцией: О. Е. Гришин, Л. Донай, О. А. Нестерчук, Г. Ю. Никипорец-Такигава. – М.: Издательство РГСУ, 2017. – 400 с. 14. Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. – М.: Дело, 2012. – 200 с. 15. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-билдингу.– М.: Гелла-принт. 2004. – 360 с. 16. Рудая Е. А. Бренд-менеджмент во внутрифирменном управлении. Бренд-менеджмент. – М., 2002. – 190 с. 17. Семенов, В. А. Политический менеджмент : учеб. пособие для академического бакалавриата / В. А. Семенов, В. Н. Колесников. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2018. – 180 с. 18. Соловьев А.И. Политические коммуникации. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 450 с. 19. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – М. : Издательство Юрайт, 2016. – 250 с. 20. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные коммуникации. – М.: «РИП-Холдинг», 2014. – 300 с. Нормативные правовые акты 1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 г.) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ). 2. Федеральный конституционный закон от 25.12.2000 № 1-ФКЗ «О государственном флаге Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2014) // Российская газета, № 244, 27.12.2000. 3. Федеральный конституционный закон от 25.12.2000 № 2-ФКЗ «О государственном гербе Российской Федерации» (ред. от 20.12.2017) // Российская газета, № 244, 27.12.2000. 4. Федеральный конституционный закон от 25.12.2000 № 3-ФКЗ (ред. от 21.12.2013) «О государственном гимне Российской Федерации» // Парламентская газета, № 245-246, 27.12.2000. 5. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. № 12 ст. 1232. 6. Федеральный закон от 12 июня 2002 г. № 67-ФЗ (ред. от 29.05.2019) «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» // Собрание законодательства Российской Федерации от 17 июня 2002 г. № 24 ст. 2253. 7. Федеральный закон от 12.06.2002 № 67-ФЗ (ред. от 29.05.2019) «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» // Российская газета, № 106, 15.06.2002. 8. Федеральный закон от 22.02.2014 № 20-ФЗ (ред. от 29.05.2019) «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» // Российская газета, № 45, 26.02.2014. 9. Федеральный закон от 10.01.2003 № 19-ФЗ (ред. от 11.12.2018) «О выборах Президента Российской Федерации» // Российская газета, № 6, 16.01.2003. 10. Федеральный конституционный закон от 28.06.2004 № 5-ФКЗ и(ред. от 18.06.2017) «О референдуме Российской Федерации» // Российская газета, № 137-д, 30.06.2004. 11. Федеральный закон от 06.10.2003 № 131-ФЗ (ред. от 01.05.2019) «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» // Российская газета, № 202, 08.10.2003. 12. Послание Президента РФ В.В. Путина Федеральному Собранию РФ ОТ 20 февраля 2019 г. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. kremlin.ru/events/president/news/59863 Диссертации 1. Меркулов С.А. Теоретические основы формирования системы управления брендом: дис. … канд. экон. наук. – М., 2011. – 150 с. 2. Андреева М.В. Психологические основы образования и функционирования бренда: дис. … канд. психол. наук. – М., 2003. – 214 с. 3. Бровкина Ю.Ю. Социальная психология бренд-коммуникации: дис. … д-ра психол. наук. – М., 2009. – 443 с. Электронные ресурсы 1. Американская ассоциация маркетинга. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ama.org. 2. Голубкова Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 2. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2006/2/4115.html. 3. Джанни Инфантино: Россия, большое спасибо за лучший в истории чемпионат мира. Сетевое издание "Вести.Ру". – [Электронный ресурс].– Режим доступа:https://www.vesti.ru/fifaworldcup/news/885583. 4. Доклад о денежно-кредитной политике. Информационно–аналитический сборник. Банк России. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.cbr.ru/publ/ddcp/2015_01_ddcp.pdf . 5. Егорова Е. Президент не должен создавать впечатление подавления. – [Электронный ресурс].– Режим доступа:http://www.pr-dialog.ru/library_pr.phtml?id=41. 6. Егорова Е., Гамбашидзе Г. Нужен ли партии дизайнер? – [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://sr.fondedin.ru/new/fullnews_arch_to.php?subaction=showfull&id=1095934223&archive=1095935540&start_from=&ucat=14&. 7. Ежегодное послание губернатора В.Ю. Голубева «Инвестиционный климат и инвестиционная политика Ростовской области». Правительство Ростовской области. – [Электронный ресурс].– Режим доступа:http://www.donland.ru/donland/pages/View.aspx?itemid=892&mid=122217&pageid=78122. 8. Журнал «Эксперт» – ЭКСПЕРТ ONLINE. – [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://expert.ru/expert/. 9. Зайцева К.А. Особенности политического брендинга в современной России // Материалы конференции «Ломоносов 2011». Секция «Политические науки». – [Электронный ресурс].– Режим доступа:www.lomonosovmsu.ru/archive/Lomonosov_2011/1428/34360_6614.pdf 10. Ольшанская Н. Цветовое восприятие рекламы. – [Электронный ресурс].– Режим доступа:http://www.advesti.ru/publish/design/color/. 11. Поветьев П.В. Бренд – коммуникация в публичной политике: концептуальные основы. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://www.nirsinirsi.appspot.com/PublicPolicy/n74/Brand-kommunikaciya_v_publichnoy_politike.pdf/. 12. Сколько денег Навальный собрал на выдвижение в Президенты. The Village. Новости Москвы, Санкт-Петербурга. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.the-village.ru/village/city/news-city/310499-navalny-money. Статьи 1. Русакова О.Ф., Максимов Д.А. Дискурс политического бренда // Вестник ЮУрГУ. Серия «Социально-гуманитарные науки». – 2007. – № 24. – С.32-45. 2. Блашенкова В.С. Внутренние резервы. Как создать позитивный имидж территории в глазах внутреннего инвестора / В.С. Блашенкова // Губернский. – 2010. – № 4. – С. 32 – 34. 3. Булина А.О. Бренд территории как ключевой фактор ее развития / А. О. Булина // Лабиринт. Журнал социально – гуманитарных исследования. – 2013. – №5. – С. 23 – 29. 4. Быстрова Т.Ю. Аксиология бренда: к методологии культурного брендинга территорий / Т.Ю. Быстрова // PR в изменяющемся мире: Региональный аспект: сборник статей. – 2011. – № 9. – С. 85 - 95. 5. Важенина И.С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования / И. С. Важенина // Экономика региона. – 2011. – №3. – С. 18 – 23. 6. Дзялошинский И.М. Коммуникативная природа имиджа, репутации, бренда / И.М. Дзялошинский // PR-Линия. – 2008. – № 2. – С. 6 –8. 7. Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территории: концептуальные основы / Д. Н. Замятин // Лабиринт. Журнал социально – гуманитарных исследований. – 2013. – № 5. – С. 11 – 23. 8. Казимирчик Л.В. Политический бренд в условиях медиатизации и виртуализации современной публичной политики. / Л. В. Казимирчик // Теория и практика общественного развития. – 2014. – №13. – С. 123 – 126. 9. Коломиец В.П. Медиатизация-социальный тренд / В.П. Коломиец // Философия коммуникативного пространства: расширяя галактику: Материалы Международной научно-практической конференции к 100 летию со дня рождения Герберта Маршалла Маклюэна. – М.,2012. – С. 51 – 56. 10. Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации / А.И. Соловьев // Полис. – 2002. – №3. – С. 5-18.
Отрывок из работы

Глава 1 Теоретико–методологические основы изучения политического бренда 1.1 Понятие бренда и брендинга Слово "бренд" происходит, как считают, от латинского "brand" – клеймо, тавро или от скандинавского "brandr" – жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Клейменный предмет выделялся среди аналогичных, приобретая индивидуальность. Продукция с брендом всегда продавалась по более высокой цене. Бренд добавляет родовому продукту, то есть продукту без бренда, дополнительную ценность. В широком понимании бренд – это "товарный знак, торговая марка, широко известное торговое имя компании (товара, услуги), положительно влияющее на репутацию компании и служащее своеобразной гарантией ожидаемого качества товара (услуги)" . "Бренд – образ марки товара или услуги в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Бренд подразделяется на brand-name и brand-image. Brand-name - словесная часть марки или словесный товарный знак после его правовой регистрации. А brand-image -визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя" . Появившись на рынке, бренды развиваются в течение всего жизненного цикла – от совокупности идентифицирующих элементов (фирменного названия, фирменного знака, стиля, слогана) до четко воспринятой потребителями ценности как совокупности функциональных и эмоциональных элементов, единых с товаром и способом его представления . На первоначальном этапе строительства бренд выполняет идентификационную функцию, которая обеспечивает быстрое и точное распознавание товара среди подобных в рамках товарной категории и указание на его происхождение.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Дипломная работа, Политология, 73 страницы
3000 руб.
Дипломная работа, Политология, 92 страницы
2300 руб.
Дипломная работа, Политология, 75 страниц
1875 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg