Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, ЭКОНОМИКА

Анализ экономической привлекательности рынка

natati2016 190 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 24 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 25.01.2018
Проанализировав ситуацию на рынке уходовой косметики я могу сделать вывод о том, что наиболее привлекательным его сегментом является антивозрастной уход. Подавляющее количество женщин интересуются именно такими продуктами. Принято считать, что данная продукция предназначена для возраста от 40 лет, однако у девушек существует тенденция пробовать средства anti-age даже до 30ти лет. Чем дальше, тем больше расширяется возрастной диапазон применения антивозрастных продуктов. Также стоит отметить, что женщины больше предпочитают масс-маркет, это обусловлено уровнем дохода и доступностью таких товаров. Продукцию они покупают в основном в розничных магазинах и напрямую, в аптеках же девушки предпочитают брать более натуральную косметику и соответственно более дорогую. Но на данный момент такая косметика не пользуется большой популярностью, хотя и набирает обороты по сравнению с прошлыми годами.
Введение

Рынок средств по уходу за кожей является самым крупным и наиболее доходным рынком среди остальной косметической продукции, поэтому именно он меня заинтересовал. Почти все женщины хотят хорошо выглядеть и прикладывают к этому усилия, оттого косметика по уходу всегда будет нужна. Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современном обществе существует тенденция культа внешности, и мужчины и женщины, в особенности молодое поколение, тратят на уход за собой массу времени и своего дохода. Объект исследования: рынок уходовой косметики Предмет исследования: привлекательность рынка средств по уходу за кожей Цель работы: проанализировать привлекательность рынка косметики по уходу Задачи: 1) Определить объект исследования 2) Выделить группы потребителей, их потребности, функции, которые удовлетворяют данные потребности и технологии, выполняющие данные функции; 3) Провести сегментацию рынка; 4) Провести конкурентный анализ рынка; 5) Сделать выводы о привлекательности сегментов рынка уходовой косметики По итогам исследования рынка на основе анализа макросегментации предполагается найти наиболее привлекательный сегмент рынка для новой фирмы.
Содержание

Введение 3 Глава 1. Маркетинговый анализ с помощью сегментации 4 1.1. Сегментация рынка 4 1.2. Выбор целевых сегментов рынка 10 1.3. Выбор позиции на рынке 12 Глава 2. Анализ рынка косметики на основе макросегментации рынка 16 2.1. Тенденции и климат на российском рынке косметики 16 2.2. Анализ макросегментации рынка 20 2.3. Анализ конкурентной среды 22 Заключение 24 Список использованной литературы 24
Список литературы

1. http://dsm.ru/ 2. http://www.cosmopress.ru/analyst 3. Porter M.E. Competitive Strategy. — New York: The Free Press, 1980. 4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999. 5. Brassington F., Pettitt S. Principles of Marketing. — 2nd ed. Prentice Hall, 2000. 6. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.: Дело. 2000. 7. Kotler Philip, Armstrong Gary. Principles of Marketing. — Prentice Hall, 1991. 8. Doyle Peter. Marketing Management and Strategy. — Prentice Hall, 1994. 9. Kotler Philip. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. — Prentice Hall, 1991. 10. Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Маркетинг-статистика [Электронный ресурс]. 11. Gonzalez A. M., Bello, L. «The construct «lifestyle» in market segmentation: The behavior of tourist consumers» / A. M. Gonzalez, L. Bello / European Journal of Marketing. – 2002. – №36 (1/2). – pp. 51–85.
Отрывок из работы

Глава 1. Маркетинговый анализ с помощью сегментации 1.1. Сегментация рынка Проведение сегментации рынка и позиционирования продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа. Достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Для того чтобы удовлетворить эти различные потребности, организации-производители и организации-продавцы стремятся выявить группы потребителей, которые скорее всего положительно отреагируют на предлагаемые продукты, и ориентируют свою маркетинговую деятельность прежде всего на эти группы потребителей. Здесь уместно вспомнить известный закон Парето (закон 80:20), который в данном приложении основывается на статистических исследованиях и согласно которому 20% потребителей покупают 80% товаров определенной марки, представляя обобщенную группу целевых потребителей, в силу определенных причин (каких? — надо выяснить) ориентированных на данный товар. Остальные 80% потребителей приобретают 20% товара данной марки и не имеют при этом четкого предпочтения — они скорее совершают случайные покупки. Производители стремятся ориентировать свои продукты и маркетинговую деятельность на первые 20% потребителей («стрельба по целям»), а не на весь рынок в целом («стрельба по площадям»). Такая стратегия рыночной деятельности оказывается более эффективной. Сегментация рынка заключается в его разделении на относительно четкие группы потребителей (рыночные сегменты), которые могут быть ориентированы на разные продукты и, соответственно, требовать разных маркетинговых усилий. Рыночный сегмент — это группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемые продукты и на набор маркетинговых стимулов. Первым шагом при проведении сегментации является выбор критериев сегментации. При этом следует проводить различие между критериями сегментации рынков потребительских товаров, продукции производственного назначения, услуг и др. Хотя при проведении сегментации рынков разных товаров частично могут использоваться и одинаковые критерии, например объем потребления. Так, при сегментации рынка потребительских товаров используются такие критерии, как: географические, демографические, социально-экономические, психографические (психологические), поведенческие и др. Географическая сегментация — деление рынка на различные географические единицы: страны, регионы, области, города, районы и т.д. Использование данного критерия часто является начальной точкой сегментации. Географические сегменты обычно легко определить и измерить, необходимая для этого информация часто доступна из вторичных источников. В чистом виде географическая сегментация имеет ограниченное применение. Она является наиболее полезной прежде всего в сфере услуг, где территориальная принадлежность играет важную роль. Демографическая сегментация — деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, социальный класс, жизненный цикл семьи, религия, национальность, раса. Демографические сегменты, так же как и географические, обычно легко определить и измерить, необходимая информация часто доступна из вторичных источников. Данная сегментация обычно проводится совместно с применением других критериев, так как потребности в одной, скажем, возрастной группе могут сильно различаться для разных групп людей. Правда, отдельные продукты имеют выраженную ориентацию на определенные категории людей — например, рынок косметики обычно первоначально сегментируют на косметику для женщин, мужчин и детей. Социально-экономическая сегментация предполагает деление потребителей по уровню доходов, роду занятий, уровню образования. Очевидно, что перечисленные критерии сегментации непосредственно влияют на потребности индивидуума и возможности их удовлетворения. Иногда данные критерии относят к демографическим критериям. Психографическая сегментация — деление рынка на различные группы в зависимости от жизненного стиля или личностных характеристик потребителей. Жизненный стиль характеризует то, на что потребители тратят свое время, как они отдыхают, в каких домах и квартирах живут, что из себя представляет интерьер их жилищ, что является их хобби и др. Например, производители сигарет сегментируют курильщиков на заядлых, обычных и особенно заботящихся о своем здоровье. Личностные характеристики потребителей скорее используются в качестве критериев сегментации в случае, когда данный продукт подобен продуктам конкурентов и индивидуальные запросы потребителей не выявляются при применении других критериев сегментации. Например, в свое время покупатели автомобилей «Форд» были охарактеризованы как «независимые, импульсивные, склонные к изменениям и самоуверенные». Однако персональные черты характера трудно точно измерить, так как их выявление обычно осуществляется в лечебных целях, а не в целях сегментирования рынка. Вследствие того, что психографические критерии сложнее измерить по сравнению с другими критериями сегментации, их зачастую используют для лучшего понимания потребителей, просегментированных с помощью других критериев.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Курсовая работа, Экономика, 45 страниц
540 руб.
Курсовая работа, Экономика, 30 страниц
360 руб.
Курсовая работа, Экономика, 11 страниц
450 руб.
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg