Роль мерчендайзинга в коммерческой деятельности торгового дома

ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА 6 1.1 Содержание и специфика коммерческой деятельности торгового дома 6 1.2 Понятие и сущность мерчандайзинга 11 1.3 Мерчандайзинг как маркетинговый инструмент стимулирования продаж 17 ГЛАВА 2 ХАРКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И МЕРЧАНДАЙЗИНГА ТОРГОВОГО ДОМА «ДАЛИМО» 23 2.1 Общая характеристика ТД «Далимо» 23 2.2 Анализ результатов деятельности компании «Далимо» 28 2.3 Анализ организации мерчандайзинга в компании «Далимо» 35 ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МЕРЧАНДАЙЗИНГА КОМПАНИИ «ДАЛИМО» 41 3.1 Предложения по совершенствованию организации мерчандайзинга 41 3.2 Мероприятия по совершенствованию мерчандайзинга на торговых точках 48 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 58 ПРИЛОЖЕНИЯ

1. Алексина, С. Б. Мерчандайзинг: [Текст] - М., Форум, 2018. - 477 c. 2. Анурин, В.В., Муромкина, И.А. Маркетинговые исследования потребительского рынка: [Текст] - С.-Петербург: «Питер», 2015. - 300 с. 3. Бузукова, Е.А. Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: Питер, 2018. - 502 c. 4. Бобков, А.Л., Карпусь, Н.П. Коммерческая деятельность фирмы: [Текст] - Москва: Огни, 2019. - 144 c. 5. Бородушко, И.В., Васильева Э.К. Стратегическое планирование и контроллинг: [Текст] - СПб.: Питер, 2015. - 192 с. 6. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - Москва: Дрофа, 2015. - 180 с. 7. Баканов, М.И., Шеремет, А.Д. Теория экономического анализа: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: Финансы и статистика, 2018. - 302с. 8. Бузукова, Е. А. Ассортимент розничного магазина: [Текст] - СПб.: ПИТЕР, 2014.- 174с. 9. Брагин, Л.А. Экономика торгового предприятия: торговое дело: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - Москва: Инфра - М, 2018. - 313 с. 10. Веллхофф, А. Мерчандайзинг: эффективные инструменты и управление товарными категориями: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М., 2018. - 547 c. 11. Голова, А.Г. Мерчандайзинг. Услуги и цены: [Текст] - Москва: Книжный мир, 2016. - 105 с. 12. Галун, Д. Визуальный мерчандайзинг на раз-два-три-четыре-пять: [Текст] - М., 2018. - 133 c. 13. Герасимова, Е.Б. Теория экономического анализа: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - ИНФРА-М - М., 2018. - 878 c. 14. Гречков, В.Ю. Еще раз про маркетинг - микс, или не оставить ли наконец в покое концепцию 4Р: [Текст] - Москва: КНОРУС, 2016. - 50 с. 15. Горшкова, Л.А. Анализ организации управления. Аналитический инструментарий: [Текст] - М.: Финансы и статистика, 2014. - 208 с. 16. Гиляровская, Л.Т. Экономический анализ: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. - 615 с.. 17. Загребельная, Н. С. Мерчандайзинг: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: МГИМО-Университет, 2018. - 188 c. 18. Завьялов, П.С. Маркетинг (в схемах, рисунках, таблицах): Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М: Инфра - М., 2014. - 495 с. 19. Иванов, Г.Г. Организация торговли (торговой деятельности): Учеб. пособие для вузов. [Текст] – М.: КноРус, 2018. - 692 c. 20. Иванова, А. Эффективная выкладка товаров: [Текст] - 2016. - №50. - C. 18. 21. Каплина, С. А. Организация коммерческой деятельност: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - Ростов н/ Д: Феникс, 2017, - 416 с. 22. Кащенко, В.Ф., Кащенко, Л.В. Торговое оборудование: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: «ИНФРА-М», 2017, - 234 с. 23. Клочкова, М. С., Логинова, А.С. Мерчандайзинг: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: Дашков и Ко, 2019. - 268 c. 24. Колодник, Д.И. Розничный магазин: как удвоить продажи: [Текст] - М.: СПб.: Питер, 2018. 25. Когденко, В. Г. Методология и методика экономического анализа: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - Юнити-Дана - М., 2018. - 544 c 26. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: [Текст] - Москва: Книжный мир, 2015. - 115 с. 27. Коробов, Н.А. Информационные технологии в сфере торговли и коммерции: Учеб. пособие для вузов. [Текст]- М.: «Академия», 2016 - 327 с 28. Литвинов, А.А., Аксенова, А.Д. Товарная политика фирмы. Практический маркетинг: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - Москва: ЮНИТИ, 2011. - С. 235 с 29. Молчанов, И.С. Звуки и музыка в мерчандайзинге: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - Москва: Дрофа, 2015. - 110 с. 30. Морган, Т. Визуальный мерчандайзинг. Витрины и прилавки для розничной торговли: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: Рипол Классик, 2019. - 208 c. 31. Памбухчиянц В. К. Организация и технология коммерческой деятельности: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: «Маркетинг», 2016. - 320 с. 32. Панкратов, Ф. Г., Серегина, Т.К. Коммерческая деятельность: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2017. - 450 с. 33. Романов, А.Н. Экономическая стратегия развития предприятия: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2014. - 560 с. 34. Снегирева, В. Розничный магазин: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - СПб.: ПИТЕР, 2015.- 411с 35. Сорокина, М.В. Менеджмент в торговле: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - СПб.: Издательский дом «Бизнес - пресса», 2017 - 480 с. 36. Таборова, А. Г. Умный мерчандайзин: [Текст] - М.: Дашков и Ко, 2015 – 342 с. 37. Толмачева, И. Эффективный мерчендайзинг: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - СПб., БХВ-Петербург, 2015 - 234с. 38. Черноносова, Н.В. Использование мерчендайзинга в розничной торговле: теория и практика: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: Информационно- внедренческий центр «Маркетинг», 2018 - 342 с. 39. Брагина, Л.А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело: Учеб. пособие для вузов. [Текст] - М.: ИНФРА - М, 2016. - 314 с. 40. «Анализ коммерческих результатов» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.studfiles.ru/preview/1481237/page:14/ (21.05.2019г.) 41. «Выкладка товаров» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://www.webkursovik.ru/kartgotrab.asp?id=-160349 (20.05.2019г.) 42. «Индексы сезонности и пики в Excel» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://4analytics.ru/sezonnost/kak-rasschitat-indeksi-sezonnosti-i-piki-vexcel.html (21.05.2019г.) 43. «Исследование эффективности мерчандайзинга» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.bestrefferat.ru/referat-214904.html (20.05.2019г.) 44. «Как оценить эффективность использования POS материалов» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.advertology.ru/article71429.htm (22.05.2019г.) 45. «Маркетинговое исследование эффективности мерчандайзинга» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.bestreferat.ru/referat-214904.html (20.05.2019г.) 46. «О Далимо» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.dalimo.com/company (20.05.2019г.) 47. «Психология продаж» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.grandars.ru/ (20.05.2019г.) 48. «Проектирование торговой площади и увеличение эффективности работы» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://supermarketmaster.com.ua/ (20.05.2019г.) 49. «Торговые представители в Самаре» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: https://hr-portal.ru/ (20.05.2019г.) 50. «POS в помощь» [Электронный ресурс] – Режим доступа: URL: http://www.bossmag.ru/view.php?id=5215 (20.05.2019г.)

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА 1.1 Содержание и специфика коммерческой деятельности торгового дома Термин «коммерция» переводится с латинского, как «торговля». На сегодняшний день, понятие «торговля» трактуется в трех значениях. В первом - данный термин понимается, как самостоятельная отрасль народного хозяйства. Во втором - как форма товарного обращения, происходящая посредством денежных средств. И в третьем - как деятельность, направленная на исполнение актов купли-продажи товаров и услуг. Наиболее близкое значение к термину «коммерция» представлено в последнем варианте. На данный момент в деловом языке понятие «коммерческая деятельность» также используется в нескольких значениях, в широком и узком смыслах. В узком значении коммерческая деятельность связывается с деятельностью организации торговли, а в широком – коммерческой деятельностью считается любая деятельность, направленная на получение прибыли[4]. Описанные понятия не в полной мере передают сущность коммерческой деятельности. Предпринимательская деятельность часто не ограничивается только коммерческими процессами, а может предполагать также организацию разработки и налаживание производства продукции или услуги, причем данные задачи могут иметь основное значение. В то же время деятельность, связанная с закупками и продажами, осуществляется не только в предприятиях торговли, а имеет место во всех видах предпринимательства. В связи с этим на любом современном предприятии должны быть специалисты, владеющие методами коммерческой работы. Однако в чистом виде коммерческая деятельность присутствует именно в торговых организациях. Поэтому «коммерческая деятельность» как экономическая дисциплина рассматривает организацию коммерческих процессов главным образом на предприятиях сферы обращения, т. е. использует узкую трактовку определяемого понятия[4].