Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / ДИССЕРТАЦИЯ, МЕНЕДЖМЕНТ

Маркетинг территорий в условиях развивающейся борьбы за трудовые ресурсы

taras_eg 990 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 100 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 28.12.2019
Исходя из вышеизложенного, можно сделать вывод, что базовой основой развития любой территории является процесс регионального расширенного воспроизводства, затрагивающего как развитие местных предприятий, так и социальных, культурных и иных условий жизни людей на данной территории. Однако региональное расширенное воспроизводство будет в принципе невозможно без функционирования и развития локальных рынков, на которых реализуется производимый на территории продукт. Опосредующей – третьей – силой, способной привести в движение и процесс регионального расширенного воспроизводства, и локальных рынков, являющихся экономической основой воспроизводства на местных территориальных образованиях, следует назвать маркетинг территорий.
Введение

В условиях глобализации экономического пространства и развития информационных технологий многие территориальные образования в России и за рубежом сталкиваются с сильной конкуренцией за ресурсы: финансовые, трудовые, инновационные, информационные, инвестиционные и сырьевые. Влияние глобализационных процессов на мировую экономику повлекло за собой сокращение в экономической проекции расстояний между географически достаточно отдаленными друг от друга городами. В данных условиях абсолютно неизбежным становится обострение всегда существовавшей между ними конкуренции за привлечение внешних ресурсов развития, инвестиций, бизнеса, потребителей и населения. В результате, в глобальной геоэкономической системе сформировался своеобразный рынок территорий (городов или регионов), в условиях которого каждый город выступает в качестве специфического товара, который подобно товарам и услугам, нуждается в мастерском и точном маркетинге, рекламе, привлечении к себе необходимого внимания и в продвижении своих интересов [6, с. 132]. Города оказываются перед лицом объективной необходимости и, что гораздо более важно, реальной возможности, используя разнообразные методы, приемы и инструменты относительно новой сферы деятельности – территориального маркетинга, воздействовать на уровень своей конкурентоспособности. Территориальный маркетинг играет роль своеобразного моста между потенциалом городской экономики и теми выгодами и преимуществами, которые может получить городской социум от его полноценной реализации. Именно технологии маркетинга зачастую способствуют трансформации городов в постиндустриальные центры туризма, культуры и развития. Необходимость применения приемов территориального маркетинга для эффективного развития экономических систем крупнейших городов России обусловлена основополагающими тенденциями развития мировой экономики. Развитие новых подходов к проблемам территориального управления регионами, специализирующихся на туризме и рекреации, имеет особое значение, так как индустрия туризма и гостеприимства в настоящее время превратилась в одну из самых динамично развивающихся отраслей современного мирового хозяйства. По прогнозам Всемирной туристской организации (ЮНВТО), число туристов на планете ежегодно возрастает на 4–6 %, а общий объем услуг этой сферы за несколько лет увеличивается более чем в три раза. Динамичный рост индустрии туризма и гостеприимства в свою очередь инициирует развитие прикладных исследований в области туристского маркетинга, менеджмента, информационных технологий и в других сферах и отраслях деятельности, в том числе профессионального образования. Все это говорит об актуальности изучения маркетинга территорий для продвижения продукта на международный рынок. Анализ научной литературы по маркетингу позволил выделить два подхода к пониманию территории, на основе которых в последствии выстраивается процесс управления маркетингом территории. Сторонники первого подхода (Ф. Котлер, Х.А. Константиниди, Т.В. Савчук, И.В. Арженовский, А.И. Татаркин, Д.П. Фролов, С.Г. Важенин) рассматривают территорию как некую «квазикорпорацию», где объектом управления выступают территориальные органы власти, чьи функции все больше приобретают ярко выраженный маркетинговый (т.е. рыночный) характер. И.С. Важенина, С.Г. Важенин отмечают, что согласно этой концепции, помимо производства необходимых благ для общества территория должна формировать собственную среду, привлекать и создавать ресурсы, обеспечивать их эффективное использование. В этом случае территория становится подобно крупной корпорации. Последовательная реализация подхода к территории по аналогии с подходом к фирме приводит к необходимости признать, что территория как самостоятельная хозяйствующая единица должна быть экономически состоятельной, т.е. осуществлять эффективную экономическую деятельность на основе рационального использования своих активов. Сторонники второго подхода (Г. Армстронг, Н. Калюжнова, Дж. Сондерс, М. Сейфуллаева, В. Вонг, А. Панкрухин, И.С. Важенина, О.М. Павлов) рассматривают территории с позиции специфичного мультиатрибутивного «товара», который обладает потребительской стоимостью и полезностью. Еще Ж.Ж. Ламбен отметил, что потребителю нужен не столько продукт, сколько решение его проблем, которое может обеспечить тот или иной товар или услуга. Именно данное положение заложено в основу данного подхода. А. Панкрухин утверждает, что территория – это очень специфичный товар, потому как обычными товарами потребители всего лишь пользуются, а на территории, в конкретном месте они живут. Развивая выше обозначенные положения, И.С. Важенина рассматривает территорию как «уникальный объект потребления, характеризующийся наличием генеральной совокупности материальных и нематериальных качеств, которые, будучи воспринятыми потребителями, становятся основой удовлетворения их нужд» [10, с. 200]. Несмотря на наличие различных взглядов относительно понимания территории как «товара», все без исключения ученые сходятся во мнении, что отправной точкой формирования товарного предложения территории должны быть потребности целевых групп потребителей, которые отличаются своей комплексностью и противоречивостью, что должно учитываться при формировании ассортиментной политики территории (комплексность подразумевает, что удовлетворяется потребность не одного индивида, а определенной группы (рынка), противоречивость – означает наличие противоречивых потребностей разных групп потребителей). В этой связи, изучение маркетингового управления в некоммерческой организации приобретает особую значимость и актуальность. Цель магистерской диссертации: изучить маркетинг территорий с учётом предполагаемого роста трудовых ресурсов. Поставленная цель предопределила решение следующих задач: 1. Определить теоретические основы организации маркетинга территории, его особенности, сущность, понятие, цели, стратегии и его значение в развитии локальных рынков. Уточнить роли администрирования в реализации маркетинговых мероприятий. Определить алгоритм маркетингового исследования территориальных образований, стратегии маркетинга территории. 2. Проанализировать маркетинговые инструменты в субъектах Российской федерации. Провести анализ маркетинга территорий в условиях конкурентной борьбы за трудовые ресурсы. Проанализировать положение, структуру Ульяновской области для развития на ней трудовых ресурсов и жизни населения, показатели, влияющие на развитие трудовых ресурсов. 3. Рассмотреть стратегию развития трудовых ресурсов Ульяновской области 2030, региональную программу «Оказание содействия добровольному переселению в Ульяновскую область соотечественников, проживающих за рубежом», стандарта социальной ответственности работодателей Ульяновской области 4. Провести мониторинг потребности экономики Ульяновской области в квалифицированных кадрах и анализ Агентства по развитию человеческого потенциала и трудовых ресурсов Ульяновской области. Проанализировать формирование системы маркетинга территорий. Выявить факторы, влияющих на привлечение трудовых ресурсов в Ульяновскую область. Провести оценку мероприятий в Ульяновской области для привлекательности деятельности и проживания на данной территории. 5. Разработать рекомендации по совершенствованию деятельности в регионах в вопросе продвижения территорий в целях привлекательности для трудовых ресурсов. Предмет исследования: маркетинговые инструменты и стратегии для продвижения Ульяновской области на Российском и международном рынке Объект исследования: Ульяновская область и трудовые ресурсы – как объект маркетинга территорий. Научная новизна работы заключается в развитии теоретико – методических подходов формирования маркетинга территории в России на примере конкретного региона. Научная новизна подтверждается следующими полученными лично автором научными результатами, выносимыми на защиту: 1. Уточнение критериев привлекательности территории. 2. Определение методики анализа критериев привлекательности территории. 3. Выработка методики проведения мероприятий по маркетингу территорий. Эмпирической базой работы является анализ научной литературы по изучаемой теме российских и зарубежных авторов, анализ вторичной информации российских интернет-источников, профильных сетевых изданий и ресурсов, тематических порталов; а также изучение «Стратегия социально – экономического развития Ульяновской области до 2030 года», «Стратегия развития трудовых ресурсов Ульяновской области 2030», «Стандарт социальной ответственности работодателей Ульяновской области», региональной программы «Оказание содействия добровольному переселению в Ульяновскую область соотечественников, проживающих за рубежом». Также использованы данные результатов собственного исследования, проведённого в 2016 году в Ульяновске. Практическая значимость диссертационной работы заключается в изучении теоретико-методологических подходов формирования маркетинга территории и исследовании механизмов формирования бренда конкретного субъекта. Апробация результатов работы прошла на международных научно-практических конференциях: «Инновационное развитие социально-экономических систем: сборник научных трудов» (Ульяновск, 2018); «Ломоносов-2019» (Москва, 2019); «Современные направления развития маркетинга и менеджмента» (Ульяновск 2019); «Будущее сферы труда: достойный труд для всех» (Уфа, 2019). Структура и объем работы. Диссертационная работа выстроена в логической последовательности и отражает постепенное достижение цели через решение отдельных задач. Работа состоит из введения, трех глав, 15 параграфов, заключения, библиографического списка, включающего в себя 61 источник.
Содержание

Введение 7 1 Теоретические основы организации маркетинга территории и его особенности 13 1.1 Сущность, понятие, цели и стратегии маркетинга территорий 13 1.2. Маркетинг территорий и его значение в развитии локальных рынков 19 1.3. Роли администрирования в реализации маркетинговых мероприятий 21 1.4. Алгоритм маркетингового исследования территориальных образований. 24 1.5. Стратегии маркетинга территории и показатели её привлекательности 26 1.6. Маркетинговые инструменты в субъектах Российской Федерации 31 2 Анализ маркетинга территорий в условиях конкурентной борьбы за трудовые ресурсы 38 2.1. Анализ положения, структуры Ульяновской области для развития на ней трудовых ресурсов и жизни населения и определение методики анализа критериев привлекательности территории 39 2.2. Анализ показателей, влияющих на развитие трудовых ресурсов. 44 2.3. Обзор стратегии развития трудовых ресурсов Ульяновской области 2030 45 2.5. Анализ внедрения Стандарта социальной ответственности работодателей Ульяновской области 52 2.6. Мониторинг потребности экономики Ульяновской области в квалифицированных кадрах на долгосрочный период 54 2.7. Агентство по развитию человеческого потенциала и трудовых ресурсов Ульяновской области, как эффективный орган развития человека. 67 3 Формирование системы маркетинга территорий на примере Ульяновской области 76 3.1 Факторы, влияющих на привлечение трудовых ресурсов в Ульяновскую область и определение методики по проведению мероприятий по маркетингу территорий. 76 3.2. Выбор и оценка мероприятий в Ульяновской области для привлекательности деятельности и проживания на данной территории 80 3.3. Выработка рекомендаций по совершенствованию элементов маркетинга территорий. 83 Заключение 90 Список литературы 92 Приложение А. Анализ привлекательности Ульяновской области для притока населения 98 Приложение Б. SWOT–анализ для Ульяновской области 100
Список литературы

1. Абдульманов С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент- маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 216 с. 2. Алексунин В.А., Дубаневич Е.В., Скляр Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Практикум. – М.: Дашков и К, 2018. 196 с. 3. Арженовский И.В. Маркетинг регионов. – М.: Юнити, 2011, – 135 с. 4. Афанасьев М.П. Маркетинговая стратегия и практика регион (территорию). – М., 2005, – 75 с. 5. Баженов А. Регион: перезагрузка//Российская Бизнес-газета, 2013. – № 49. 6. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с. 7. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с. 8. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 252 с. 9. Беляев В.И. Территориальный маркетинг: локальные рынки и расширенное воспроизводство в регионах // Известия Алтайского государственного университета. 2013. № 2–1. С. 284–288. 10. Березин И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И.С. Березин. – Люберцы: Юрайт, 2012. – 383 c. 11. Библиотека Лояльности [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.loyaltymarketing.ru (дата обращения 17.05.2019). 12. Блинов А. В. Территориальный маркетинг и управление развитием муниципального образования / А. В. Блинов // Маркетинг. – 2012. – №4. – С. 41–45. 13. Борщевский Г.А. Связи с общественностью в органах власти: учебник и практикум длябакалавриата и магистратуры / Г. А. Борщевский. – М.: Юрайт, 2017. 267 с. 14. Вертоградов В. Развертывание CRM-cистемы как рациональный первый шаг в постановке маркетинга [Электронный ресурс]. Режим доступа: http: //www.pro-invest.com (дата обращения 17.05.2019). 15. Визгалов Д. В. Маркетинг города. – М.: Институт экономики города, 2008, – 144 с. 16. Воронин А.Г. Муниципальное хозяйствование и управление: проблемы теории и практики. / А. Г. Воронин. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 362 с. 17. Восколович Н.А. Маркетинг туристских услуг. – М.: Юнити, 2011, – 207 с. 18. ВЦИОМ: проблемный фон страны: мониторинг [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.wciom.ru (дата обращения 17.05.2019). 19. Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития: страна, регион, город. / А.Л. Гапоненко. – М.: Издательство РАГС, 2011. – 256 с. 20. Гапоненко А.Л., Панкрухин А.П. Стратегическое управление: Учебник. / А.Л. Гапоненко. – М.: Омега-Л, 2012. – 254 с. 21. Гитомер Дж. Самое главное в продажах. – СПб: Питер, 2018. 128 с 22. Горштейн М. Современный маркетинг. – М.: Дашков и Ко, 2017. 404 с. 23. Данько Т.П. Управление маркетингом: методологический аспект. – М., 2007, – 200 с. 24. Двинских М.Н. Проблемы формирования индикаторов устойчивого социально-экономического развития // Журнал правовых и экономических исследований. М., 2013. № 1. С. 125-135. 25. Дейко С.Ю., Сидорова Д.В., Филобок А.А., Рябошапко В.П. Проблемы развития и функционирования курортов Северного Кавказа в границах ЮФО и СКФО // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. 2013. № 6. С. 44-49. 26. Евстафьев В. А., Молин А.В. Организация и практика работы рекламного агентства. Учебник для бакалавров. – М.: Дашков и К, 2017. 512 с. 27. Жданова Т.С. «Ленивый» маркетинг: принципы пассивных продаж. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 148 с. 28. Интегрированные коммуникации: теория и практика. Материалы научно-практической конференции ХIХ Международного студенческого фестиваля рекламы, 12 апреля 2017 года. / Отв. ред. Е.Л. Головлева. – М.: МосГУ, 2017. 159 с. 29. Информационное телеграфное агентство России ТАСС[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://tass.ru/ (дата обращения 13.05.2019). 30. Информационный портал Правительства Ульяновской области [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.ulgov.ru/правительство/подведомственные-учреждения/управление-информационных-технологий-администрации-губернатора/концепция-внедрения-интеллектуальных-цифровых.html (дата обращения 17.05.2019). 31. Истомина Э.Г., Гришунькина М.Г. Внутренний туризм и туристские ресурсы России. – М: РГГУ, 2012, – 288 с. 32. Кеннеди Дэн. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Дэн Кеннеди, пер. с англ. А. Яковенко. – М.: ГИППО, 2012. – 203 c. 33. Кетова Н.П. Региональный маркетинг в системе инструментов и принципов управления территориальным развитием // Вестник Адыгейского государственного университета. 2012. № 1. С. 156-163. 34. Киреева О.Ф. Коммуникационный консалтинг как средство информационной безопасности в современном обществе. Монография. – М.: Дашков и К, 2017. 138 с. 35. Кожемяко А. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. – М.: МФПУ Синергия, 2015. – 176 c. 36. Маркетинг территорий / Е. А. Качагин, А. Ю. Мартынова. – Ульяновск : УлГТУ, 2014. – 127 с. 37. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг; Пер. с англ. А.В. Назаренко, А.Н. Свирид . – М.: Вильямс, 2013. – 752 c. 38. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2016. – 496 c. 39. Кузнецова М.Н. Обеспечение устойчивого сбалансированного развития региона на основе повышения качества человеческого капитала. СПб., 2014. 40. Левитас А. Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии. – М.: Иванов, Манн и Фербер, 2017. 320 с. 41. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 300 с. 42. Манн И., Турсина А., Уколова Е. Инструменты маркетинга для отдела продаж. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 224 с. 43. Маркевич А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. – М.: МОРКНИГА, 2012. – 267 c. 44. Маркетинг для государственных и общественных организаций / пер. с англ. / Под ред. С.Г. Бопук. – СПб.: Питер, 2008. – 384 с. 45. Милюхина Е.П. Развитие регионального маркетинга в современных условиях. / Е. П. Милюхина. – Чебоксары, 2011. – 366 с. 46. Моосмюллер Г. Маркетинговые исследования с SPSS: Учебное пособие / Г. Моосмюллер, Н.Н. Ребик.. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 200 c. 47. Морозова Т.Г. Государственное регулирование экономики. / М.: ЮНИТИ, 2007. – 255 с. 48. Нилова Л. Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия. – М.: ACT, 2017. 288 с. 49. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг /А. П. Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом». – 2009. – №5. – С. 52–56. 50. Прогнозирование социально-экономического развития регионов в условиях рынка: Сборник научных трудов. Всероссийская научно-практическая конференция. – Чебоксары: Волго-вятский региональный центр «Ассоциация содействия вузам», 2012. – 475 с. 51. Рожков И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. – М.: Русайнс, 2014. – 196 с. 52. Румянцев Д., Франкель Н. Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий. – СПб: Питер, 2018. 320 с. 53. Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении страховых продуктов на российском рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Страховое дело. – 2014. – № 1. – С. 38-42. 54. Садченко К.В. Основы современного международного маркетинга / К.В. Садченко. – М.: ДиС, 2013. – 272 c. 55. Сенаторов А. Контент-маркетинг. Стратегии продвижения в социальных сетях. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 153 с.. 56. Силина С. А. Маркетинговая концепция управления региональным развитием / С. А. Силина // Маркетинг. – 2014. – №1. – С. 40–49. 57. Смирнов А. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. – СПб.: ИГ Весь, 2015. – 176 c. 58. Сухарев О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. – М.: КУРС, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 352 c. 59. Сысоева С.В. Управление ассортиментом в рознице. Категорийный менеджмент / С.В. Сысоева, Е.А. Бузукова. – СПб.: Питер, 2013. – 288 c. 60. Токарев Б.Е. Маркетинг инновационно-технологических стартапов. – М.: Магистр, 2018. 264 с. 61. Чернышев Л.А. Исследование систем управления / Л.А. Чернышев. – М.: Нобель Пресс, 2015. – 828.
Отрывок из работы

1 Теоретические основы организации маркетинга территории и его особенности 1.1 Сущность, понятие, цели и стратегии маркетинга территорий Маркетинг территории (территориальный маркетинг) – это маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании и инвестициях которых заинтересована территория. В связи с этим можно выделить: 1. Промоушн территории – маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает территория в целом, осуществляемый на территории и за ее пределами и служащий целям брендинга, формированию отношения к территории и росту популярности территории; 2. Территориальный торговый маркетинг – маркетинг товаров, услуг, производимых и потребляемых на территории; 3. Экстерриториальный торговый маркетинг – маркетинг товаров, услуг, производимых на территории и потребляемых за ее пределами [34, с. 15]; К числу основных субъектов маркетинга территории относятся: ? производители того или иного продукта (товаров, услуг и др.), ? его потребители (покупатели, пользователи); ? финансовые посредники; ? информационные посредники; ? государственные структуры: муниципальные и федеральные; ? общественные структуры. Заказчиками (иннициаторами) маркетинга территории могут выступать предприниматели, органы управления, целые сферы экономики, средства массовой информации, компании – естественные монополии, тесно связанные с территорией. Традиционно, активными участниками маркетинга территорий выступают производители продуктов, основные средства производства которых находятся на территории [44, с. 170].
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg