Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, РЕКЛАМА И PR

БРЕНДИНГ КАК СИНТЕТИЧЕСКОЕ СРЕДСТВО ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ПО ПРОИЗВОДСТВУ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ «ZARA»

kakto_tak 210 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 36 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 14.03.2019
В ходе исследования была достигнута главная цель – проанализировать специфику брендинга компании по производству одежды ZARA. И были выполнены поставленные задачи следующие задачи: - рассмотрены существующие синтетические средства маркетинговых коммуникаций. - выявлена сущность понятия «интегрированный брендинг» и рассмотрены его основные аспекты. - проанализированы наиболее распространенные современные технологии продвижения бренда на рынке одежды среди крупных компаний. - характеризован бренд ZARA как субъект маркетинговых коммуникаций - осуществлен анализ средств продвижения бренда ZARA на рынке одежды.
Введение

Брендинг – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товарам и услугам, основанная на совместном, усиленном действии на потребителя. Примерами сформированных брендов, получивших признание во всем мире, могут служить марки автомобилей "Mercedes" и "BMW", сложной бытовой аппаратуры "Sony", напитков "Coca-Cola" и "Pepsi", ресторанов быстрого обслуживания "McDonald's", компьютеров "IBM", самолетов "Boeing",одежды «D&G» и т. п. Каждый из этих брендов подразумевает уже в нашем сознании нечто большее, чем просто автомобиль, телевизор, газированный напиток, гамбургер, компьютер, одежду или самолет. С помощью грамотно построенного бренда можно решить ряд задач: поддержать запланированный объем продаж, завоевать сознание потребителей и закрепить образ товара, повысить прибыль за счет расширения ассортимента и знаний об уникальных качествах, выраженных с помощью этого образа. На сегодняшний день особенности продвижения бренда на рынке одежды весьма трудоемкая и затратная затея. Вопрос правильного позиционирования и развития компании на основе грамотного брендинга является очень актуальным. Объектом исследования в данной работе является интегрированный брендинг. Предмет исследования – специфика построения берендинга в компании по производству одежды. Цель исследования – проанализировать специфику брендинга компании по производству одежды ZARA. В ходе исследования необходимо решить следующие задачи: 1. Рассмотреть существующие синтетические средства маркетинговых коммуникаций. 2. Выявить сущность понятия «интегрированный брендинг» и рассмотреть основные его аспекты. 3. Проанализировать наиболее распространенные современные технологии продвижения бренда на рынке одежды среди крупных компаний. 4. Охарактеризовать бренд ZARA как субъект маркетинговых коммуникаций 5. Осуществить анализ средств продвижения бренда ZARA на рынке одежды. Теоритическая база основывается на следующих трудах: Л.Г. Багиев, Дж. Бернетт, П. Дойль, Н.К. Моисеева, А. Байлер, Л.Г. Багиев, Т.Нильсон, И. Пфантштиль, Ф.Ю. Вирин, М.Ю. Рюмин и др. В основе практического исследования лежит метод опроса и научного анализа полученных ответов на основе изученного материала в первой главе. Первая глава будет посвящена изучению теоритических основ брендинга. Вторая глава работы будет посвящена выявлению ключевых маркетинговых компонентов бренда ZARA и анализу отношения потребителей к производимой продукции.
Содержание

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………… 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА КАК СИНТЕТИЧЕСКОЕ СРЕДСТВО ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ……………………………………………………… 5 1.1 Синтетические средства маркетинговых коммуникаций………….. 5 1.2 Сущность интегрированного брендинга…………………………… 11 1.3 Современные технологии продвижения бренда на рынке одежды.. 15 ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ИНТЕГРИРОВАННОГО БРЕНДИНГА КОМПАНИИ ZARA НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ…………... 20 2.1 Позиционирование, целевая аудитория и другие маркетинговые характеристики бренда ZARA………………………………………….. 20 2.2 Выявление и анализ основополагающих составляющих интегрированного брендинга компании ZARA………………………. 24 2.3 Анализ деятельности компании по развитию бренда в СМИ и интернет ресурсах………………………………………………………. 25 2.4 Разработка формы для проведения анкетирования и анализ результатов отношения респондентов к бренду ZARA………………... 29 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………….. 35 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………. 36
Список литературы

1. Дойль, П. Маркетинг-менеджмент и стратегии [Текст] / П.Дойль // Пер. с англ. — 3-е изд. — СПб.: Питер, 2012. — 708 с. 2. Байлер А. Магия бренда [Текст ] / А. Байлер // Роль рекламы в создании сильных брендов. — М.: Изд. дом «Вильямс», 2016. — С. 227-249. 3. Голова, А. Что нам стоит бренд построить [Электронный ресурс] / А. Голова // Advertology. Наука о рекламе. – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article3697.htm 4. Багиев, Л.Г. Маркетинг [Текст]: учебное пособие. / Л.Г. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. —Спб.: Питер, 2005. — 736 с. 5. Брендинг в управлении маркетингом [Текст] / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник. — М.: Омега - Л, 2006. — 336 с. 6. Голубков, Е.П. Еще раз о понятии «бренд» [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — №2 (52). — С. 4-15. 7. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернетт, С. Мориарти / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2001. — 864 с. 8. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг [Текст] / Т. Нильсон. — СПб. : Питер, 2013. — 208 с. 9. Пфанштиль, И. 10 приёмов офлайн-маркетинга, которые работают и сегодня [Электронный ресурс] / И. Пфантштиль // Rusability.ru. — 2016. — Режим доступа: https://rusability.ru/featured/10-priyomov-oflajnmarketinga-kotorye-rabotayut-i-segodnya. 10. Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов [Текст] / Ф.Ю. Вирин. — М.: Эксмо, 2010. — 160 с. 11.Энциклопедия моды. ZARA [Электронный ресурс]/ wiki.wildberries.ru .Режим доступа: https://wiki.wildberries.ru/brands/zara 12. Полякова М. Феномен фаст-бренда ZARA. Никакой рекламы, минимализм в оформлении ритейлов и бешеные продажи [Электронный ресурс] / М.Полякова// maximgres.com— 2016. — Режим доступа: http://maximgres.com/fenomen-fast-brenda-zara-nikakoj-reklamy-minimalizm-v-oformlenii-ritejlov-i-bennye-prodazhi/ 13. Отчет о доходах компании ZARA [Электронный ресурс]/ ru.investing.com Режим доступа: https://ru.investing.com/equities/zara-investmen-income-statement 14. Официальный сайт ZARA в России - www.zara.com/ru 15. Садмен С., Брэдберн Н., Шварц Н. Как люди отвечают на вопросы: применение когнитивного анализа в массовых исследованиях. / Пер. с англ. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2003. – 304 с
Отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА КАК СИНТЕТИЧЕСКОЕ СРЕДСТВО ИНТЕГРИРОВАННЫХ КОММУНИКАЦИЙ 1.1 Синтетические средства маркетинговых коммуникаций Систему маркетинговых коммуникаций (СМК) в наиболее общем виде можно определить как единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленный на установление и поддержание определенных, запланированных этой организацией взаимоотношений с адресатами коммуникаций в рамках достижения ее маркетинговых целей[1]. Являясь одним из важнейших элементов комплекса маркетинга, СМК в конечном счете способствует достижению маркетинговых и общефирменных целей фирмы. Главными в системе общефирменных целей, как известно, являются обеспечение устойчивого положения фирмы на рынке, осуществление стратегии ее роста, а также максимизация прибыли. Маркетинговые цели реализуются в сфере покупательского поведения потребителя. Примерами таких целей могут служить: увеличение количества покупателей (расширение рынка), увеличение размера средней покупки, выход на качественно новые рынки (географические, новые сегменты и т. п.), позиционирование фирмы на конкретном рынке, перепозиционирование и др. В свою очередь, цели маркетинговых коммуникаций образуют сложную иерархическую систему. Главная роль в ней принадлежит таким целям, как формирование спроса и стимулирование сбыта. СМК может быть представлена как совокупность средств, которые условно поделим на две группы: основные и синтетические[1]. Синтетическими средствами маркетинговых коммуникаций являются: • брендинг; • спонсорство; • участие в выставках и ярмарках; • интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи. Бренд – совокупность представлений, идей, образов и ассоциаций о конкретном продукте, которая сложилась у потребителя до конкретного понимания необходимости приобрести этот товар. Брендинг – деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товарам и услугам, основанная на совместном, усиленном действии на потребителя: товарного знака, упаковки, рекл. обращений, приемов продвижения и др. элементов, которые объединены общей идеей, однотипным оформлением, выделяющими товар или услугу среди конкурентов и создающих его положительный образ[2]. Брендинг включает формирование фирменного стиля, разработку товарного знака и слогана.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg