Войти в мой кабинет
Регистрация
ГОТОВЫЕ РАБОТЫ / КУРСОВАЯ РАБОТА, СОЦИОЛОГИЯ

Особенности рекламы в социальных сетях как особой формывзаимодействия с потребителем

l_not 240 руб. КУПИТЬ ЭТУ РАБОТУ
Страниц: 45 Заказ написания работы может стоить дешевле
Оригинальность: неизвестно После покупки вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100% с помощью сервиса
Размещено: 23.05.2018
С целью изучения особенностей рекламы в интернете, в частности, в социальных сетях, нами была проведена данная работа. Мы рассмотрели теоретико-методологические основы исследования рекламы, раскрыв основные характеристики и методы использования. Такой вид коммуникации, как реклама, является важной составляющей современного мира. Особняком стоит реклама в интернете как новый, стремительно развивающийся вид рекламы. Такая реклама затрагивает достаточно широкую аудиторию, а также имеет в своем арсенале новые, необычные методики внедрения продукта в «мир покупателя». В курсовой работе мы рассмотрели основные социологические подходы к изучению рекламы. С точки зрения классических подходов социологии основными направлениями исследования являлись: роль рекламы в формировании общественного мнения, реклама как социальный институт общест¬ва с присущими ему функциями, ре¬клама как система распространения в обществе стандартных представлений, смыслов, кодов, применяемых в социальном взаимодействии. Так, в концепции Т. Парсонса реклама выступает как инструментальный институт, активно выполняющий и интегрирующий функции. К инструментальным функциям рекламы нужно отнести влияние на экономическое поведение потребителей, а среди интегрирующих функцийможно выделить содействие социализации, воздействие на интеграцию и дифференциацию общества, а также его демократизацию. С другой стороны, феноменологический подход позволяет оценить эффективность рекламного сообщения с точки зрения соответствия сконструированной в нем социальной реальности социальным ожиданиям той группы, на которую ориентирована реклама. Также поднимались вопросы изучения роли рекламы в процессе взаимодействия массовой культуры и различных социальных структур, представляющих субкультуры молодежи, этнических меньшинств и др. Нами также были рассмотрены основные подходы к оценке эффективности рекламы в социальных сетях. Сейчас специалисты все чаще выделяют два вида оценки эффективности рекламы: экономическая и коммуникативная, которая основана на анализе влияния рекламы на сознание людей. Отсюда нами были определены основные факторы коммуникативной эффективности, а также выявлена важность проведения оценивания восприятия рекламы не только после ее внедрения так как оценка эффективности имеет объективные причины и достоинства как до начала реализации рекламы, так и непосредственно в течении этого процесса. С целью изучения особенностей восприятия рекламы в социальных сетях нами было проведено прикладное социологическое исследование среди молодежигорода Краснодара в возрасте от 18 до 35 лет. Мы выяснили, что реклама в социальных сетях несомненно актуальна на сегодняшний день, выступая средством обращения к молодому населению, так как подавляющая часть молодежи проводит достаточно много времени в интернете. Однако степень доверия к рекламе в интернете среди молодежи довольно невысока, что говорит о том, что влияние рекламы на молодежь г. Краснодара не совсем эффективно, что и доказывают результаты нашего исследования. Во-первых, общее отношение к рекламе скорее отрицательное, во-вторых, большая часть молодых людей считают, что реклама развивается не столько качественно, сколько количественно. Помимо этого, существуют различные особенности рекламы в социальных сетях, на которую стоило бы обратить внимание рекламным организациям.
Введение

Стремительное развитие интернета последние годы стимулирует появление и совершенствование рекламы в сети. Все чаще можно наблюдать одновременное использование интернета совместно с другими средствами массовой информации как среди пользователей, так и среди рекламодателей. Одной из причин повышения популярности рекламы в интернете выступает тот факт, что часто интернет используется не как замена других медиа, а как дополнение им. Также развитие сети интернет содействуетсозданию новых платформ для размещения рекламы. Например, все чаще для рекламных целей используются социальные сети, значение которых в наши дни трудно недооценить, а присутствие различных организаций в социальных медиа становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Социальные сети являются одним из популярнейших видов досуга. Подавляющее большинство проводит время онлайн везде:на учебе, работе, в дороге, дома, в магазинах и т.д.Поэтому совершенно очевидным является то факт, что реклама в социальных сетях пользуется большой популярностью. Благодаря интернету, появляются новые возможности, варианты внедрения рекламы, что позволяет создавать и развивать новые методы размещения рекламы. Для более четкого понимания функционированиярекламы в интернете и оценки эффективности рекламы в социальных сетях следует подробно рассмотреть степень изученности рекламы с различных сторон. В качестве первой идеи рекламы в научной социологии ввел немецкий ученый В. Зомбарт. Он дал социологическое обоснование генезиса рекламы как социального явления в своей работе «Буржуа. Евреи и хозяйственная жизнь» . Изначально исследованиями массовой коммуникации как главного носителя рекламы занимался немецкий социолог М. Вебер. Он разработал методологическое обоснование необходимости исследования прессы с точки зрения социологической науки. Он доказал, что периодические издания ориентированы на разные социальные структуры, а также выяснил, что печать оказывает непосредственно влияние на формирование индивида как члена общества . Изучение рекламытакже получило развитие с точки зрения социологии и психологии массового сознания и поведения. Таковыми вопросами интересовались Г.Тард, Г. Лебон, Лазарсфельд, Т. Адорно, М. Хоркхаймер, Г. Лассауелл, П. Р. Мертон. Также деятельности рекламы уделил внимание Э.Фромм . Некоторые аспекты рекламного воздействия на потребителей рассматривались с точки зрения теории консюмеризма. Эта теория разрабатывалась, в частности, в США с 20-х годов ХХ века. В это время реклама в США получила идею продвижения культуры, которая была призвана преодолеть социальные различия, то есть культуры, которая подходила бы каждому человеку. Многие примеры того времени хорошо показывают, что консьюмеризм – это один из путей создания формы социальной солидарности. Этот вариант солидарности, по классификации Э. Дюркгейма, ближе к механической, чем органической форме. В описанном случае солидарность формируется из того факта, что все члены общества потребляют в меньшей или большей степени, но одинаковые продукты . Среди российских ученых можно выделить таких ученых какВ.П.Терин, М.М.Назаров , С.В. Бориснев , Л.М.Землянова , Е.Я.Дугин , Ф.И. Шарков и др. Рекламу также изучали М.Шадсон, Р. Маркхэнд , С.Крук, Дж.Пакульски, М.Уотерс , Дж. Дьер , В. О’Барр , В.Лейс и С.Джэлли .Эти ученые интересовались рекламой в контексте системы слоциальных связей. Объектом данной работы выступаетреклама в социальных сетях как особая форма взаимодействия с потребителем. Предметом- особенности влияния рекламы в интернете на процесс формирования общественного мнения о рекламируемых товарах. Цель данного исследования – представить понимание рекламы с точки зрения социологических подходов, выявить особенности влияния рекламы в интернете на формируемое мнение о товарах. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи. 1) Изучить историю развития рекламыс точки зрения различных подходов, ее определение как объекта исследования социологов. 2) Определить подходы к оценке эффективности рекламы в социальных сетях. 3) Исследовать отношение молодежи к рекламе в социальных сетях. В курсовой работе мы использовали исторический метод, который позволяет изучить происхождение и развитие конкретных исторических явлений, а в рамках данной работы – различные подходы к изучению рекламы и ее воздействие на потребителя. В прикладной части данной работы мы использовали метод анкетного опроса для исследования особенностей восприятия рекламы в социальных сетях. Структура работы соответствует поставленным цели и задачам и включает: две главы, четыре подпункта, введение, заключение, список используемой литературы, а также приложения.
Содержание

Введение…………………………………………………………………… 3 1 Реклама в социальных сетях как объект социологического исследования…………………………………………………………… 7 1.1 Социологические подходы к изучению рекламы………………. 7 1.2 Реклама в социальных сетях как способ воздействия на покупательскую активность. Измерения эффективности рекламы………………………………............................................ 16 2 Проведение социологического исследования………………………... 22 2.1 Программа исследования………………………………………… 22 2.2 Анализ исследования отношения к рекламе и ее эффективности…………………………………………................ 24 Заключение………………………………………………………………... 34 Список использованных источников……………………………………. 37 Приложение А Календарный план исследования………………………. 40 Приложение Б Инструментарий исследования…………………………. 41
Список литературы

Библиографические источники 1. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции – М. : Аспект-пресс, 2005. – 345 с. 2. Бергер П. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания / П. Бергер, Т. Лукман; пер. Е. Д. Руткевич. – М. : Медиум, 1995. 3. Бориснев С.В. Социология коммуникации. – М.: 2003. 4. Бурдьё П. Практический смысл: пер. с фр. / П. Бурдьё. – СПб.:Алетейя, 2001. 5. Гидденс Э. Устроение общества. Очерки теории структурации / Э. Гидденс. – 2-е изд. – М.: Академ. Проект, 2005. 6. Дугин Е.Я. Создание смыслов в электронную эру. – М.: 2005. 7. Землянова Л.М. Современная американская коммуникативистика – М.:1995. 8. Зомбарт В. Буржуа. Евреи и хозяйственная жизнь: пер. с нем. М.: Айрис–пресс, 2004. 9. Мурзаева Е.С. Занятость молодежи Краснодарского края: состояние и проблемы// Историческая и социально-образовательная мысль. – 2011. – No4. 10. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. – М: 2004. 11. Романов П. В. Публичная сфера: теория, методология, кейс стади / П. В. Романов, Е. Р. Ярская-Смирнова. – М.: Вариант, 2013. 12. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия – М.: РИП-холдинг, 2006. 13. Сорокин П. А. Социальная и культурная динамика / П. А. Сорокин ; пер. с англ., вступ. ст. и коммент. В. В. Сапова. – М.: Астрель, 2006. 14. Ульянина О.А. Реклама в социопсихологическом видении: основные подходы к изучению // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия, Социология и социальные технологии – 2009. – № 1. 15. Фромм Э. Человек для себя. Иметь или быть? – Мн.: 1997. 16. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – М.: ОЛМА-ПРЕСС, 2003. 17. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. – М.: 2002. 18. Шюц А. Смысловая структура повседневного мира: очерки по феноменологической социологии / сост. А. Я. Алхасов; пер. с англ. А. Я. Алхасова, Н. Я. Мазлумяновой / А. Шюц. – М.: Ин-т фонда «Общественное мнение», 2003. 19. Corrigan Peter. The Sociology of Consumption: An Introduction. SAGE Publications Ltd, 1997. 20. Crook S., Pakulski J., Waters M. Postmodernization. Change in Advanced Society. - SAGE, 1992. 21. Dyer G. Advertising as Communication. – L.: 1996. 22. Goffman E. Gender Advertisements: Studies in the Anthropology of Visual Communication. – Harper – Collins Publishers, 1979. 23. Marchand R. Advertising and the American Dream. - Berkeley: 1985. 24. O’Barr W. Culture and the Ad. Exploring Otherness in the World of Advertising. – Westwiew Press, 1994. 25. Shudson M. Advertising. The Uneasy Persuasion. Its Dubious Impact on American Society. – N.Y.: 1984.
Отрывок из работы

1 Реклама в социальных сетях как объект социологического исследования. 1. 1 Социологические подходы к изучению рекламы. В современной социологической науке существует множество подходов, применяемых к изучению рекламы. Среди них можно выделить наиболее обширные – структурно-функциональный подход, интегративный и интерпретативный. Для начала рассмотрим структурный функционализм. Анализ в рамках этой теории основывается на изучении общества как целой системы, структура которого составляет совокупность элементов, которые выполняют определенные функции в этой системе. Реклама с точки зрения этой теории выступает как особый социальный институт, которому присущи специфические функции, то есть выполняющий определенную социальную роль. Т. Парсонс, основоположник структурного функционализма, определяет социальный институт как совокупность ожиданий, которые устанавливают правильное поведение человека в рамках системы. Любой социальный институт с внешней стороны представляет собой комплекс формальных и неформаль¬ных правил, упорядочивающих важные для общества нормы. С внутренней стороны – устойчивую, нормативно закрепленную совокупность социальных ролей и статусов, позволяющих обеспечить повторяемость важной для общества практики. Назначение рекламы как социального института заключает¬ся в упорядочивании процесса формирования индивидуальных, групповых и общественных представлений об идеальной модели социальной практики в сфере потребления, а также предложении путей реализации этой модели для отдельного человека, группы, общества в целом. Выполнение этой роли возможно в силу того, что реклама представляет собой определенную систе¬му нормативно закрепленных статусов и ролей . Т. Парсонс выделяет три типа социальных институтов в зависимости от функций, реализуемых в рамках института. Это «ситуационные» институты (связаны с ситуациями акторов), инструментальные (ради достижения определенных целей) и «интегрирующие» (ориен¬тированы на избежание конфликтов или достижение позитивной кооперации) . В концепции Т. Парсонса реклама более всего отвечает критериям инструментального института, однако активно выполняет и интегрирующие функции. Среди инструментальных функций рекламы необходимо отметить, прежде всего, влияние на экономическое поведение. К интегрирующим функ¬циям рекламы относятся содействие социализации, воздействие на интегра¬цию и дифференциацию общества, его демократизацию. Этот вывод можно дополнить, рассмотрев рекламу в рамках теории американского социолога Р. Мертона о явных и латентных функциях. Явные функции, по определению социолога, это объективные последствия, входившие заранее в намерения и осознавались участниками системы, в отличие от ла¬тентных, скрытых, функций, которые не входили в измерения и не были осознаны. В этом смысле явные функции рекламы содержатся в ее экономическом смысле, а латентные функции отражают культурно-историческую сферу и носят интегративный характер.
Не смогли найти подходящую работу?
Вы можете заказать учебную работу от 100 рублей у наших авторов.
Оформите заказ и авторы начнут откликаться уже через 5 мин!
Похожие работы
Служба поддержки сервиса
+7(499)346-70-08
Принимаем к оплате
Способы оплаты
© «Препод24»

Все права защищены

Разработка движка сайта

/slider/1.jpg /slider/2.jpg /slider/3.jpg /slider/4.jpg /slider/5.jpg